「時間を味方につけるコスメ」、TOERI（トーリ）誕生の背景

「時間を味方につけるコスメ」をコンセプトに、ロジックに基づく確かな品質と処方を追求し、誰が使っても美しい仕上がりが叶うビューティブランド「TOERI（トーリ）」。

今回はトーリが誕生した背景を、ご紹介いたします。

TOERI（トーリ）に込めた想い

トーリは、D2Cファッションブランド／SOÉJU（ソージュ）を運営するモデラートから誕生した、新しいビューティブランド。

「自分らしさを知り、何より大切にしてほしい」というソージュと共通の想いにより、ブランド名を『TOERI（トーリ）』と名付けました。

ブランド名の由来は「桜梅桃李（おうばいとうり）」

桜、梅、桃、李（すもも）、それぞれが『最高の個』として独自の花を美しく咲かせるように、『人と比べるのではなく、一人ひとりが自分らしさを見つめ、本来の美しさを最大限活かしてほしい』という想いを込めています。

また、トーリのコンセプトは「時間を味方につけるコスメ」。これは仕上がりの美しさだけではなく、崩れていくメカニズムを分析し、1日の時間経過を緻密に計算して考え抜いたもの。

例えば「スタイリングマスカラ」はカールアップ効果を長時間持続させるため、ベースを透明にしたり、繊維を省いたり、といった工夫を凝らしています。

これまで気になっていた夕方以降のガッカリ感や、メイクアップに抱く不安を少しでも解消し、自分らしさを発見したり、お好きなことに没頭する時間に繋げていただけたら、という願いを、コンセプトに込めています。

TOERI（トーリ）を通して、伝えていきたいこと

トレンドを取り入れたり、お洋服によって色を選んだりすることは、メイクアップの一つの楽しみ方です。

一方トーリは、ベーシックという心地良さに重きを置き、それもまた違った楽しみ方であると捉えています。普遍的、だけどどんなシーンにもスッと馴染んでくれるもの。それを叶えるために、難しくないシンプルなステップと、元々顔にある色味の延長でつくることにこだわっています。

そういった意味で、今後展開するアイテムの数は、さほど多くないかもしれません。

私たちはソージュを通して、新しい装いが、元々お客様ご自身が持っている美しさを引き立てる瞬間を何度も目の当たりにしました。

たくさんのお客様との出会いを通じ、装いの新しい扉が一枚開かれることで次々と楽しみが広がっていき、それに伴ってセルフイメージも年齢を問わずに更新されていくということが、私たちの信念になりました。

もし、コスメに対する納得感がない、すぐ崩れるからやっても無駄、と感じられている方がいらっしゃれば、そんな方にこそ使ってみていただきたい、と願っています。

トーリを通じてさらに装いの選択肢が広がり、その先にお客様のますます豊かな時間が広がっていきますように。

 

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＜Brand Concept＞
 
時間を味方につけるコスメ、TOERI（トーリ）
 
ミニマムな手間で、リュクスな効果実感。 
 
1日の初めは、パッと整うのに丁寧に時間をかけたような仕上がりに。
1日の終わりに出会うのも、キレイな私。
 
ロジックに基づく確かな品質と処方を追求し、
「誰が使っても美しい仕上がり」が叶うコスメを作りました。
 
素顔のポテンシャルを引き上げつつ、余裕さえ感じられる。
大人の女性に秘められた個々の美しさを表現します。

 

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＜Brand Promise＞
 
01  TECHNIQUELESS 
難しいテクニックは一切不要。大人の女性の悩みに着目し、メイクアップ時の違和感も、夕方のガッカリ感もなくす、時間経過さえも計算し尽くした処方設計。
 
02  TIMELESS 
流行に左右されない、揺るぎない価値観。元のパーツが引き立つよう、人が本来持っている色味の延長でつくるなど、印象に影響するほんの少しの違いを徹底的に追求。
 
03  EFFORTLESS
不要なコストを徹底的にカットした誠実価格でひと手間かけたような上質な仕上がりを実現することで、自然と続けたくなる納得感を。

 

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