ご縁を繋いでくださった皆様への感謝と共に。2024年のソージュを振り返りました
新たな挑戦を重ねた2024年も残りわずかとなりました。
SOÉJU（ソージュ）を複眼的に捉えて表現や、商品・サービスの拡張を試みたり、ビューティブランドTOERI（トーリ）をローンチするなど、今年一年の出来事を、ご縁を繋いでくださった皆様への感謝と共に振り返りたいと思います。
ブランドの"ありよう"を映像や音楽で表現
今年ソージュは、社外のクリエイティブディレクターや映像監督の客観的な視点を通じて、ブランドを春夏と秋冬2シーズンにわたる動画広告で表現することを試みました。
ブランドの成り立ちやコンテンツの表現からクリエイティブディレクターが着目したソージュならではの価値観は、「ベーシックなアイテムほど上質さやシルエットの一捻りが大事」ということ、映像監督が捉えたソージュの女性像は、「単純なシンプルに留まるものではなく、凛としたミニマルな佇まいを感じさせるもの」でした。
このメッセージを文章で説明するのではなく、映像や音楽での表現に託しながら、私たち自身もブランドの”ありよう”を改めて感じとったのでした。
24SS BRAND MOVIE
24FW BRAND MOVIE
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ビューティブランドTOERI（トーリ）をローンチ
そんな”ありよう”のソージュを運営するモデラート株式会社は、「自己表現の選択肢を広げる」というミッションを掲げています。
装いを通じた自己表現が、日々の忙しさや、目に見えない固定観念などによって制約を受けてしまうことのないように。装いの軽やかな（エフォートレスな）更新につながる商品やサービスのご提供を目指している中で、今年の年頭にビューティブランドTOERI（トーリ）をローンチしました。
コンセプトは、時間を味方につけるコスメ。時間経過さえも計算し尽くした処方設計で、テクニックいらずで「誰が使っても美しい仕上がり」が叶うミニマムなラインナップです。来年1月には「アイブロウワックス＆パウダー」が新しく登場します。
ITEM LINE UP
美容ジャーナリストの齋藤薫さんに「生まれてくれてありがとう」というメッセージを寄稿いただけたのも大きな励みとなりました。
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- Special Column Vol.1 TOERI Meets Kaoru Saito
謙虚な名品、静かなる成功。なぜトーリは生まれたか？
アイテムラインナップを拡張
ソージュの商品も、お客様の装いが、よりパフォーマンスを重視した軽やかな着心地のものになっていく中で広がっていきました。
例えば、春に発売した「デニムライクタックパンツ」。あわせるものを選ばず、クラシカルなトップスやアウターにも抜け感をプラスしてくれるデニム調のパンツは、お手持ちのトップスにもスタイリングの幅をもたらしてくれる頼れるアイテムです。
一方で、普段エレガントなスタイルの多い方には、普段のスタイルとのギャップを感じて選ぶのが難しいとのお悩みを持たれがちなアイテムでもあります。そこで、デニム調ではありつつ人気のサイドタックワイドパンツのシルエットの踏襲が叶う落ち感のある生地での開発に至ったのでした。
また、暑く長い夏の対策として、初夏には「ヴィンテージサテンパンツ」を発売。汗をかく時期に特に気になる生地のシワのケアと生地の美しい見え方を両立させるために、軽くシボが寄ったようなヴィンテージ感を表現する加工ができる素材を選びました。
少し前からトレンドとして広がり始めつつも、そのはきやすさから今ではすっかり定番として定着したジョガーパンツ。ソージュではこれをオンのシーンにも取り入れていただけるように、スポーティーさを抑えるべく、裾の切り替えを共布で仕上げ、きゅっと絞りすぎない幅感にもこだわりました。
お仕事シーンでもはき慣れたテーパードパンツの延長線上で着用いただけるジョガーパンツとして、ご好評を頂きました。
予約不要エリアを増設しSOÉJU Fitting Roomへ
そして、商品だけではなく、サービスも拡張を図った一年でした。1月から代官山のサロンを「SOÉJU Fitting Room」としてリニューアル。従来のご予約制のスタイリストサービスは継続しつつ、ご予約なしでもセルフサービスで試着いただけるエリアを増設しました。
また、スタイリストとのコミュニケーションを極力多くの方にご体験いただきたく、ご予約制の「出張フィッティングルーム」も福岡と名古屋で実施し、「いつもライブで見ているスタイリストさんたちと会えて感激！」「来てくれてありがとう！」などの嬉しいお声をたくさんいただきました。
ライブの時のコメントやメッセージでいただく出張フィッティングルームやポップアップストアの開催リクエストは大変ありがたく、毎年少しずつでもお応えしたいと思っております。
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2025年も、ソージュとトーリはさらなる進化を目指してまいります。ブランドの価値を深める取り組みを通じて、装いを育む先のストーリーの広がりを、一緒に楽しんでいただけましたら幸いです。
皆様にとって、さらに自己表現の可能性の広がる一年になりますように。
モデラート代表 市原 明日香